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详细内容

金華金年火腿有限公司

項(xiàng)目背景

浙江金年食品有限公司位于杭州錢(qián)塘江畔,是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售金年牌金華火腿、金年牌咸肉、臘肉等腌臘肉制品的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。是杭州市知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),及杭州市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、市十佳農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),浙江省農(nóng)業(yè)科技企業(yè),浙江省肉制品協(xié)會(huì),現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位。“金年”商標(biāo)是杭州市著名商標(biāo),“金年”肉制品是杭州市名牌產(chǎn)品。擁有現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房1萬(wàn)多平方米,系金華火腿生產(chǎn)樣板廠。

 

金年的課題,是要對(duì)旗下金華火腿做整體策劃包裝,其實(shí)質(zhì),是對(duì)金年火腿核心價(jià)值的探索歷程!

課題一:金華火腿產(chǎn)品,金年并非獨(dú)此一家,我們身陷同行業(yè)與大行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,如何回避價(jià)格戰(zhàn),在眾多營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,吸引消費(fèi)者眼球,打動(dòng)消費(fèi)者心理,將是本案的重點(diǎn)!

課題二:老字號(hào)是中國(guó)匠心獨(dú)具的文明傳承,金年如何發(fā)力,使其在承載著歷史文化的雄厚時(shí),煥發(fā)出新的生命力與精彩?如何結(jié)合【金年】的優(yōu)勢(shì),尋找和形成自己鮮明的“特色”(包括市場(chǎng)定位、包裝推廣等方面),以“特色”貫注整體、形成合力,通過(guò)概念引導(dǎo)吸引目標(biāo)群體關(guān)注,引導(dǎo)消費(fèi)潮流,亦是我們要解決的課題。


設(shè)計(jì)案例


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